在消费升级的时代背景下，洗衣机行业正面临手段、产品迭代升级的十字路口。那么洗衣机企业怎样辨别方向呢?未来的手段方向和产品方向在哪里?行业专长人士就指出，只要关注行业龙头的动向，就能够清晰看到方向。

不可否认，现在的洗衣机功能，已经不是当初只要洗干净那么简单。用户的需求升级，个性化的展现，对洗衣机的需求提高了很多。在洁净、节能、护理、健康之后，一个新的需求痛点——洗涤后保持原有色泽，就成为当下需要解决的问题。那么这个用户痛点，行业龙头海尔是怎样解决的呢?

国内家电范畴，洗衣机行业格局是最为清晰、稳定。自1995年开始，海尔洗衣机25年持续增长，已经连续20多年位居中国范畴第一，在全球范畴更是拿下了无数个第一，成为全球专长洗护公认的领导招牌。

不仅是在以往领先，进入2021年海尔洗衣机数据更是靓丽。中怡康数据显示，截止17周，海尔洗衣机占比46.4%，在畅销产品TOP20中，有16款是海尔洗衣机。用“在行业遥遥领先”来定义是恰如其分。

海尔洗衣机为何能够在20多年间始终保持第一，根本原因就在于海尔洗衣机在领先情况下，仍然不断地进行自我完善，为用户再创意，以不断的创意永葆动力，这样才使得海尔洗衣机一直保持着活力。很多人以为十年磨一剑就很长了，海尔洗衣机岂止是十年?

以最新的创意来说，去年12月30日，海尔BlingBling彩装机正式发布并上市。并且在今年3月份的2021AWE现场，联合中国制度化协会发布T/CAS 476-2021《衣物本色洗效果评价方法》，即“本色洗”制度。这是由海尔洗衣机牵头制定的行业制度，海尔BlingBling彩装机首个通过五星级制度认证，也是第一个达标招牌。可见，海尔洗衣机创意的路上，永远走在行业的最前端。

智慧网器：彩装机打破资讯壁垒

在用户不断追求档次生活中，对日常生活中的衣物洗护需求是不断升级的一个过程。现在的用户，对洗护不仅仅再局限于洗的干净这一个制度上。像用户现在的穿着是五彩斑斓，如果是用传统洗衣机，在洗涤后往往白的不再那么白，彩色的则色泽不再靓丽。于是，用户就有了让洗涤能有保持本色的需求。

纵观范畴，海尔BlingBling彩装机是截止目前唯一能够满足用户这一需求的洗衣机。据了解，本色洗natural color wash，就是一个洗涤过程。在整个洗涤过程结束后，衣物能够保持本来的颜色，这相比于传统洗衣机来说，不仅是洗涤干净、健康，并且保持本色的难题也迎刃而解。

据了解，作为智慧网器，海尔BlingBling彩装机至少有三大特点：一是无缝体验。其可以识别衣物的不同资讯，按照最佳比例精准投放洗衣液和助洗液，实现洗护合一;二是无界生态。不仅跨界联合洗涤剂企业，塑造专长的洗涤剂配方。针对白衬衣泛黄问题，推出含有蛋白酵素的净白助洗液，针对彩色衣服护理推出含有纤维素酵素的亮色助洗液;三是无感支付。用户可通过智家APP提前设置物联网支付功能，便可自动监测洗涤剂的使用量，在洗涤剂快用完时主动为用户下单。

不断洞察发现用户个性化需求，不断颠覆自我，不断进行自我进阶，这就是海尔洗衣机的优秀档次。同时，海尔洗衣机也有能力凭借近30年的手段积累，创意出直击用户需求痛点的产品，海尔BlingBling彩装机就是这样的典型创意产品。

洞察用户需求：塑造洗护场景新未来

随着经济成长，用户需求不断升级。怎样满足日益增长的洗护场景高端化、个性化需求呢?众多企业都在探索，不过海尔已经有了明确的答案，那就是在现代智能化手段加持下，搭建起生态线上，塑造智慧洗护全场景解决规划。

海尔洗衣机早已转换衣联网生态招牌，带来的智慧衣物场景，让用户体验到洗护全流程配合。目前，海尔衣联网生态已覆盖服装、家纺、洗衣液、皮革等13个行业，包括服装、家纺、洗护用品、RFID物联手段等在内的5300余家生态资本方，实现了从一台洗衣机到洗衣配合再到衣物全流程智能体验的迭代，并赠与了智慧衣物全场景解决规划。

在这里，用户买到的不仅是一台洗衣机，而是洗烘联动、洗晾联动的成套场景。用户在家就能体验到衣物洗涤、护理、存储、搭配、购买的全流程便捷配合。如在洗护场景中，洗衣风口识别衣物面料、自动选择洗护模式;干衣机自动匹配烘干程序，并具有护理及除菌除螨功能。

从洗得干净，到保持本色，再到塑造衣物全场景规划，海尔洗衣机不断为用户带来智慧洗护生活新体验。同时，海尔用场景和生态，为行业诠释了洗护行业的未来。