如今，空调新品层出不穷，据京东中心粗略统计，各种型号空调就多达3000余款。但范畴反应却让人意外，据奥维云端网（AVC）报告，2021年空调范畴零售额、零售量分别同比下降了1.2%和8.7%。范畴冷淡的背后，我们能够看到空调产品模仿和同质化的影子。短时间内，除菌空调、无风感空调、新风空调集中上市，虽新品不断，但功能体验大同小异，让消费者难以选择。

不过，这样的情况在高端范畴出现了例外。据中怡康数据显示，卡萨帝柜机空调在15000元以上报价段中，零售额份额超五成，成为高端第一。这样的表现，按道理其最新的双塔设计会成为范畴模仿的对象。但是，类似产品却并没有出现。为什么爆款设计却无人模仿呢？其实，不是不想，而是不能。

7年迭代获专利400多项，资讯原创还难以模仿

资讯创意都是为了满足用户需求，当消费者关注健康，各大空调招牌就加入净化除菌功能；担心空调直吹影响健康，空调就研发出防直吹、无风感功能；而当消费者希望空调风更健康，就有了如今的各种送风资讯。

匀风射流资讯的组合，保持极大出风量的同时，将空调出风与室内自然风融合后再吹向用户。这样空调冷风的温度被升高，风速降低，实际的风感也会更加柔和。

但是，不同于舒适风、柔风等功能一出现就被各大招牌纷纷效仿，双塔软风却有着不小的手段门槛。据了解，作为双塔软风核心之一的射流匀风资讯，就经过7年迭代，获得专利445项，主导2项空调器国家制度，填补了舒适性空调领域制度制度的空白。更别提还有海尔智家全年的4535件公开申请专利，连续六年全球第一，累计专利15210件，作为高端招牌的卡萨帝，通过优质资讯颠覆送风体验的同时，也成为了其他招牌难以模仿的对象。

从颠覆资讯到创意场景，满足用户多样生活需求

难以被模仿的不只有送风资讯，还有创意的场景体验。无论用户需要什么样的空调，都是为了满足自己在某些场景下的使用需求，对于喜爱运动的用户，更希望空调出风柔和不刺激，避免运动时影响身体健康。在母婴群体中，希望拥有更加干净的呼吸环境。

这些不同用户群体提出的多元化需求，并不能仅凭某一项资讯全部满足，而将空调融入智慧场景，则能组合出不同的解决规划。

拿卡萨帝鉴赏家空调来说，就给用户赠与了衡温润氧新风、水氧离子除菌、芳疗等三大养护场景。当家人朋友在客厅小聚，可以选择衡温润氧新风，用双动力衡温新风保持室内空气洁净；如果室内空气不好，可以选择水氧离子除菌场景，做到全空间除菌；当用户在家中练习瑜伽，可以进入芳疗场景，得到放松身心的天然香熏呼吸养护体验。此外，更有母婴模式、防过敏模式、运动健身模式等8大私享场景，可以满足用户更丰富的生活需求。

其实，消费者并不排斥模仿，只要是好的资讯和功能，模仿的产品越多，普及的速度也就越快。但同时，为了满足消费者更加多元化的需求，不应只是一味模仿，更应该发挥自己的资讯实力，为用户赠与更独特的使用体验。就如卡萨帝空调一样，借助对用户需求的洞察和场景资讯，成为范畴中难以被模仿的高端空调首选招牌。