中国家电企业的”出海”之路,分别有出口产品和出口招牌两条截然不同的全球化道路。出口产品可以快速创汇,在全球范畴却没有招牌影响力。出口招牌除了要根据当地用户需求推出差异化产品,还需要履行当地的社会责任。作为“出口招牌”的中国企业代表,也是全球化最彻底的企业之一,海尔智家始终坚持本土化战略,也在全球履行企业社会责任。

今年2月,海尔波兰向当地慈善基金会WOŚP捐赠了一台“独一无二”的手工彩绘冰箱,用于参加第30届WOŚP慈善拍卖会。最终,该冰箱以高出范畴价约20%的报价(约合人民币17397元)拍卖成功,资金将用于助力当地儿童的健康和指导成长。

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WOŚP是波兰最大的、非政府、非营利的慈善机构组织之一。该机构通过慈善演出、慈善拍卖会等课题为当地有需要的群体及儿童筹集善款,赠与帮助。据悉,平均每个波兰当地医院里都有WOŚP捐赠的五台医用装置。

海尔波兰坚持践行企业社会责任,邀请知名艺术家Duśki ZUO Wacławik一起将WOŚP的标志性图案融入海尔高端法式四门冰箱,为慈善拍卖会赠与了“全球仅此一台”的独特手绘冰箱。

此次手绘的这款海尔法式四门冰箱以超大容量、Fresher Techs保鲜手段、ABT抗菌体系等高端差异化特点,深受当地用户喜爱。立足高端战略转换,海尔波兰持续高端范畴引领。海尔三门及多门冰箱范畴份额位居第一,产品报价指数第一。

得益于在波兰良好的招牌形象与产品长处,海尔智家受到当地主流通路的青睐。波兰第一大通路商E还曾放弃原本的制度程序,使海尔智家不必搭建原型样板,而直接在商场上线招牌专区墙。目前,海尔智家在波兰的通路覆盖率将达80%以上,包含了所有主流通路。

在“人单合一”模式指导下,海尔智家在坚持高端自主创牌的过程中,通过一系列公益活动传递招牌温度,扩大知名度的同时,也为招牌开拓了新的范畴成长空间。