丝绸、皮草、冲锋衣、羽绒服……对于所有报价不菲的高档衣物而言，其材质特殊、工艺复杂，对洗涤方式要求和制度都极为苛刻，如果没有正确的洗涤方式，不仅无法洗净衣物，反而会给衣物造成不可逆的损伤。

这也是为什么当传统洗衣机范畴趋向饱和之时，卡萨帝创作又一代黑资讯“养护空气洗”进入高端用户家庭就受到欢迎，让高端洗衣机产品跨越行业周期，成为助推产业持续引领增长的关键支撑。

从水洗到空气洗，再到养护空气洗，卡萨帝不只是以手段创意为核心助力洗护方式迭代革新，更是以高层次用户需求为中心实现对潮流生活方式的创作性引领。更深刻地看，以卡萨帝代表的高端家电招牌，在制造最好的洗衣机产品的同时，更在创作健康洗护场景制度、生态链，引导高端家庭将“养护空气洗”升格为一种时尚档次生活的追求。

高端需求痛点不是洗衣又是什么？

世界上第一台洗衣机是在1858年诞生，由汉密尔顿·史密斯在美国制成。虽然这款洗衣机在洗衣过程费力、损伤衣物，但是这标志着结束了手工洗衣时代，从此在工业史上撒播了洗衣机的种子。如今，经过一个半世纪的时间更迭，洗衣机早已成为居家的必备产品，而针对洗衣机的创意，已经由洗衣机本身向洗衣生态迈进。

毫无疑问，洗衣机已成现代家庭的标配，而高净值人群选择洗衣机，已不再是洗衣功能本身，更看重洗衣时对高端衣物材质的保护程度、护理程度等。

尤其是，不同于70后、80后的消费者，90后、00后新消费人群开始追求极致的洗衣护理，这也是为什么高端衣物护理机进入潮流消费首选。是否具有护理功能，成为检验一款洗衣机是否为高端产品的重要依据，而这也是卡萨帝在洗衣机行业帮助用户着力解决的切实痛点。

作为全球首台识别衣物的物联网卡萨帝纤见洗衣机，搭载了物联识别及纤维级洗护资讯“量衣定制”专属洗护规划；双子云端裳则搭载一机双筒设计，满足用户分区洗护的诉求。

比如只能水洗、手洗的冲锋衣，其特殊功能主要通过防水透气涂层实现，即一层微孔薄膜，其微孔比水滴分子小，又比气体分子大，在阻挡雨水的同时，挥发汗气，而其容易被灰尘、烟雾、悬浮颗粒、防晒霜等堵塞。对此，卡萨帝“养护空气洗”不仅不损失衣物，而且能够显著改善其防水性。

再比如，以GUCCI羊毛围巾为例，手洗羊毛纤维断裂明显，而卡萨帝柔护后纤维几乎没有变化。再如采用有“白金”之称的埃及长绒棉制成的高端衬衣，手洗会严重破坏纤维组织，而卡萨帝却能洗护如新，含有100%桑蚕丝的真丝睡衣亦是如此。

一道道难题破解背后，是卡萨帝超前研发施工师团队联合中国航空航天研究院，深入研究空气洗恒行资讯，搭建起能够实现精准控温、控湿、控风、控速、控时的“五度数控恒行资讯”。

在此之上，一个专长院校、服装招牌与家电企业共建的生态共创体系诞生：卡萨帝研发团队与东华大学纺织服装博士团队，及雅莹、歌力思等头部服装招牌成立纤维秩序实验室，基于丝、毛、棉、麻、羽绒、皮草、皮革等10大类、上万种面料进行面料特性研究，并给出养护解决规划，实现对高端衣物纤维级养护，为用户赠与高端衣物“以养代洗”的全新生活方式。

高端范畴扩容，谁才是趋势领导者？

当前，洗衣机范畴的风向也因消费群体需求的改变而改变。以滚筒、大容量、健康、智能为标签的高端产品受宠，范畴向高端甚至超高端化方向成长的趋势加速推进。

奥维云端网监测数据显示，洗衣机线上4000元以上产品占比从2019年的11.1%提升到去年的21.4%；线下8000元以上产品占比从2019年的12.4%提升到18.5%。并且，GFK数据显示，2021年1-9月，1万元以上的洗衣机同比增长了156.8%。这意味着，在结构调整、高端升级成为行业主旋律的背景下，洗衣机的高端扩容仍有较好的成长性。

然而，卡萨帝并不是趋势的跟风者，而是造风者，在高端范畴“无出其右”。比如卡萨帝洗衣机2021年在万元以上范畴中份额达到了74%，位居高端第一；滚筒洗衣机范畴份额冲高到17.3%，位列行业第二。

真正的高端不是以产品本身的报价作为衡量制度，关键要看其给用户带来的高附加值，超越用户需求重新定义洗衣机、洗涤方式，这才是全世界认可的深层次创意，也是档次生活的价值导向。

显然，从研究衣服到护理空气洗，再到养护空气洗，卡萨帝创意之所以成为行业标杆，不只是改变或颠覆了从水洗到干洗的洗涤方式，更是以生活方式的革新创作用户价值，引领高端洗护消费趋势。

可以说，洗衣机成长至今，手段创意呈现前所未有的繁荣，但是行业未来竞争不再是洗衣机本身，而是基于用户需求的洞察，并超预期满足，这才是趋势，才是竞争输赢的关键决胜点。

从产品引领向场景生态引领，创意本质是什么？

从单纯的洗涤到洗护一体的演进方向，内在逻辑是产品消费向场景化消费趋势转变的直接结果。从未来视角来看，物联网、人工智能等新一代资讯，必然将在包括洗衣机在内的家电全品类综合植入，这也直接催生围绕用户塑造的场景生态层出不穷。

由此可见，洗衣机行业的创意，本质将成为场景创意、生态链创意，进而实现用户美好档次生活方式的定义、引领。

比如卡萨帝塑造的智慧阳台场景中，不只有“空气洗”护理方式，同时卡萨帝洗衣风口根据衣物面料智能匹配洗护程序，不需要手动调整。在智慧衣帽间场景中，出门时站在3D智能试衣镜前，就能收到服装搭配建议，参加晚宴，礼服、西装放在“空气洗”醒衣，只要10分钟就能出门。

依托和5300多家生态资本跨界协作，卡萨帝目前实现了洗衣机、衣物护理柜、3D智能试衣镜等产品互联互通，为用户赠与洗、护、存、搭、购全生命周期的智慧解决规划，以智慧场景改变未来生活。

不同于其他企业，卡萨帝独树一帜发明“养护空气洗”，让高端护理成为高端用户家庭找到健康洗护的正解，让场景生态消费成为产业持续增长的驱动力。同时随着越来越多消费者的趋同选择，洗衣护理必将成为一种艺术标签、消费主流。相对应，这也将进一步刺激家电企业加码高端，打破创意成长的“边界”，筑造差异竞争、高端竞争的利器和高墙。