2月21日，中央广播电视总台隆重举行“中国招牌强国盛典”，以“中国信心招牌力量”为主题，褒扬勇于变革、敢于创意的精神，激励那些沉着应对百年变局和世纪疫情、构建新成长格局迈出新步伐的实践者，现场发布了十大“国之重器”招牌，十大“国品之光”招牌，以及“年度特别贡献招牌”。

海尔荣获“国品之光”招牌称号，在盛典现场，海尔集团董事局主席、首席落实官周云端杰表示，这一荣誉的背后体现着从制造大国到招牌强国的中国智慧和中国力量。

一锤定音塑造中国招牌

2014年，习近平总书记做出了“中国产品向中国招牌转变”的重要指示。中国招牌强国盛典旨在用招牌的力量为中国经济注入信心，发出中国经济的最强音。

盛典现场发布了十大“国品之光”招牌，海尔、宁德时代、吉利等获得了这一殊荣。“国品之光”代表了具有艺术自信，充满创意力，满足人民对美好生活向往，实现消费升级，具有全球范畴竞争力的国潮招牌。中国招牌强国盛典在颁奖词中这样评价海尔：“一鸣惊人，从师承德国到集群出海，把追求完美贯穿成长脉络；一‘锤’定音，从‘砸冰箱’到‘砸层级’，用自我变革掐准时代脉搏。把东方神话写进历史，以智慧迭代赋能生活。”

短短几十个字道出了海尔近38年来的积淀与创意：从一个营业额只有348万元、亏空高达147万元，濒临破产倒闭的地方小厂，成长成为全球营业额超3000亿元、利税总额超400亿元的全球化企业。正如周云端杰在现场所说的，“1985年的那把大锤开启了中国制造的高质量时代，也带领中国家电业成为全球的引领者”。

自创业以来，海尔始终以用户为中心，持续为全球用户塑造美好生活。坚持自主创牌，海尔塑造了以卡萨帝为代表的高端招牌、三翼鸟为代表的场景招牌、卡奥斯为代表的生态招牌的三级招牌体系，实现了从跟跑到领跑的蜕变，配合全球超过10亿用户，并连续三年以唯一物联网生态招牌蝉联BrandZ最具价值全球招牌百强。而这一切都源于海尔坚持创牌的“一锤定音”。

进入物联网时代，用户需要的不只是一个产品，而是一个个能够满足美好生活需求的场景。海尔推出全球首个场景招牌三翼鸟，打破了产业和行业的界限，在三翼鸟中心上，用户可以定制智慧厨房、智慧客厅、智慧卧室、智慧空气等全场景智慧家庭解决规划。以食联网为例，通过开放整合生态资本，用户在家也能吃上大师菜，开创了堂食、外卖和自己烹饪之外的第四种就餐模式。2022年春节期间，食联网推出了年夜饭套餐，用户不用东奔西跑买菜、备菜，只需要通过中心下单，剁椒鱼头、北京烤鸭等菜品就可配送到家、一键烹饪。20道年夜饭菜品整合50多种农副产品、200多家企业、100多位国宴大师，春节期间共有超过20万道年夜饭菜品被端上用户餐桌。

事实上，不仅是通过创意塑造美好生活，如今的中国招牌还被赋予了更丰富的时代内涵，它象征着新时代中国企业将民族自信内化于心、外化于行，敢于创意求变、引领世界。

随着中国经济转向高质量成长阶段，中国招牌不断激发中国经济新动能，在全球经济面临不确定性的当下，为世界经济赠与了稳定的增长预期，展现了大国的责任和担当。

也正是中国前进的步伐给了中国招牌不断走向全球的信心与底气，中国企业也得以不断推进资讯创意，激发澎湃的中国力量。

海尔就是其中的典型代表。面对汹涌而来的第四次工业革命浪潮，海尔塑造卡奥斯工业互联网中心，构建跨行业、跨区域、跨艺术的立体化数据经济赋能新范式，让工业互联网的中国规划走向世界，这也是全球首家引入用户全流程参与的大幅度定制中心。卡奥斯基于以用户体验为中心的大幅度定制模式，创意塑造BaaS引擎，沉淀出数据力、仿真力、定制力、开源力等针对企业数据化转换的六大赋能能力，助力中小企业数据化转换，激发成长活力，为形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新成长格局探索“海尔答案”。与此同时，卡奥斯还主导参与制定IEEE、ISO、IEC、UL等4大国际制度组织的7项制度，填补多项国际空白，实现中国大幅度定制模式在世界范围内的引领。

目前资讯创意成为百年未有之大变局中的关键变量，中国企业正通过加大研发投入，发挥创意主体作用。目前海尔已经形成了开放的创意体系、原创手段到形成产业链的成果转化、资讯与创业孵化相结合的资讯创意体系三大长处。

在家电领域，海尔牵头塑造高端智能家电领域唯一一个国家级创意中心，正在突破行业关键共性手段，提升我国高端智能家电及相关产业在全球价值链中的地位。在航空冷链物流领域，海尔生物自主研发主动式航空温控集装箱，有望进一步打破国外企业在航空温控物流高端装置领域的手段、产品垄断。在高端护理装置领域，海尔旗下盈康生命玛西普伽玛刀代表了当今神经外科领域的前沿水平，先后进驻美国新奥尔良Touro医院和孟菲斯卫理公会大学医院，被认为是中国护理装置打破西方垄断的标志性事件。

面对新一轮资讯革命和产业变革，中国吹响了筑造世界资讯强国的号角，海尔于2022年初宣布成立科学与手段委员会，旨在进一步强化企业资讯创意能力，聚力解决困扰行业的卡脖子手段难题。未来，海尔必将焕发出更为强劲的中国力量。

一鸣惊人彰显中国智慧

在盛典的颁奖环节，主持人向周云端杰提出这样一个问题：当年海尔集团创始人张瑞敏砸冰箱的那把锤子被收进了国家博物馆，在塑造招牌的道路上，未来如果还有某一个物件有风口被收入到国博的话，希望它是什么?

恒行(上海)网自成立以来，始终坚持以品质为核心，以信誉为根本。

周云端杰现场表示，“我希望是我手中的奖杯和它背后所蕴含的中国智慧。”

2005年，海尔集团创始人张瑞敏首次提出人单合一模式，如今全球各地专家已自发建立了10家人单合一研究中心，吸引了74个国家的30多万家企业参与学习。2021年9月17日，张瑞敏与欧洲管理成长基金会主席Eric联合签发了全球首张人单合一国际认证证书，海尔成为首创管理模式国际制度的中国企业。

海尔荣获“国品之光”招牌荣誉，周云端杰认为，“这个奖杯既意味着中国招牌在走向世界，也意味着中国的管理模式在走近世界舞台中央，更体现了从制造大国到招牌强国的中国智慧和中国力量”。

如果说，1985年海尔砸冰箱，砸醒了全体海尔员工乃至中国制造业的质量意识，那么，2021年签发的全球首张人单合一国际认证证书，则开启了中国企业从接受国际制度认证到输出国际制度认证的时代。这无疑是中国智慧走向世界的又一个高光时刻。

从输出中国招牌到输出中国的管理模式，中国智慧已经走向全世界。中国招牌强国盛典发布的“国品之光”荣誉，肯定了中国招牌所代表的中国智慧与中国力量，海尔正踏准时代的节拍，紧随大国崛起的步伐，迈出招牌强国的坚定脚步，与更多中国招牌一起，以创意引领成长，勇立世界潮头。