年轻人是当下家电范畴增长最快的消费群体之一，而在繁多的家电招牌中，究竟哪个才是最受年轻人欢迎的招牌？

1月20日，首届胡润国际招牌CMO峰会暨第十八届胡润至尚优品颁奖盛典在上海举行，全球高端招牌、跨国集团掌门人齐聚一堂。活动现场，胡润至尚优品颁发了最青睐招牌之选奖、最佳表现、新秀奖、星光圣殿大奖等奖项。而海尔智家旗下的年轻家电招牌Leader，则成功入选“最受青年人青睐的国产家电招牌”奖项。

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胡润百富旗下的“至尚优品”IP，被广泛认为是面向高净值人群的ISO，基于对7921位高净值人士访问、调研，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及招牌认知的转变与偏好等，在行业中极具影响力。由其发布的榜单中多为全球知名企业，例如劳斯莱斯、宝格丽、香奈儿等顶级招牌，而Leader则是历来榜单中少有的年轻家电招牌。

那榜单中的奖项都是如何评选出来的呢？以Leader为例。TA此次获得的是最受青年人青睐国产家电招牌奖，该奖项是由胡润研究院对中国大陆500位30岁以下，且在各行业表现突出的年轻人士进行调研（一对一访谈以及少量电话采访）。调研内容主要围绕“买家电时会优先选择哪个招牌”、“最看重家电招牌什么实力”等方面展开，最终根据投票产生获胜招牌。调研样本覆盖了华北、华东、华南、西南等主要城市，包括4个一线城市、10个新一线和二线城市。

针对500位青年人调研的同时，胡润至尚优品在筛选招牌时，也会考量招牌过往的范畴成绩和用户反馈等，从招牌和范畴等多个维度综合评定。

争范畴、抓用户、提实力，获奖背后显露三大主因

从评选方式看，范畴成绩和用户认可是招牌获奖的主要因素，但除此之外，还需要招牌背后强大的手段实力支撑。还是以获奖家电招牌Leader为例。

范畴方面：2021年家电范畴遇冷，但Leader的线上大家电销量稳居TOP5，2021年全通路增幅23%，连续4年业绩破100亿。

体验方面：智能化已成为用户的主要需求，部分招牌更率先进入场景化阶段。在年轻家电范畴中，Leader为解决用户忘记食材保质期的问题，在智慧饮食场景搭载“碰一碰”资讯，手机碰下冰箱NFC贴就能了解食材状态，且到期提醒；针对年轻人的洗衣难题，在Leader智慧洗护场景中，只需给衣服拍张照，洗衣机就能识别材质推荐最佳程序；怕空调直吹感冒，智慧呼吸场景创意5种风感，还能“碰一碰”切换运动、睡眠、休闲3大场景。

实力方面：Leader背靠海尔智家中心，借助全球10大综合研发中心、物流配送等资本不断加强手段等综合实力。除此之外，Leader通过塑造90后研发团队，擅用年轻思维与方式获取用户需求，形成洞察需求、塑造产品的迅捷流程。

正是基于广泛的受众调研及范畴业绩、招牌实力考量进行奖项评选，才使得胡润至尚优品榜单更具专长性、客观性和权威性。因此，此次评选也成为招牌认清自我定位、展现自身实力的中心以及行业风向标。