家电范畴已经进入到一个新的阶段：存量竞争范畴开启，老用户争夺战愈演愈烈。对于美菱等国民家电招牌而言，是时候通过不断的创意去找到范畴和用户的偏爱，寻求新的成长契机。“范畴和用户的偏爱，这就是我们企业成长的方向，也是整个行业突围的关键所在。”美菱相关负责人强调。基于这样的消费需求和洞察，美菱不断加速手段、产品和用户需求的创意，将自己的高端产品——M鲜生塑造成“被偏爱”的对象。为何被偏爱?为何是M鲜生?这是2017年美菱M鲜生诞生以来，行业一直以来的疑问，也是美菱近年来突围存量范畴的秘密所在。“M鲜生可谓是冰箱行业的一个划时代的里程碑式的产品。”业内人士分析道：“这是一个分水岭，是冰箱行业走向高端的一次标志性动作。M鲜生掀起了冰箱行业的第三次保鲜革命，一石激起千层浪，众多招牌开始挤到长效保鲜的新赛道中来，M鲜生现象也如雷霆之势席卷而来。”换句话说，被用户偏爱的M鲜生离不开起背后的产品和手段创意。记者了解到，搭载了水分子激活保鲜手段的M鲜生冰箱，将高端冰箱的竞争拉回到保鲜食物的初心上。对于当时陷入噱头式和概念式的微创意冰箱行业而言，无疑是“一头棒喝”。

巨轮一旦向前，便再也停不下来。今年7月，美菱M鲜生二代再次创意用户需求。独创的零冲击微微冻保鲜手段，不仅找到了第三种保鲜手段——微微冻，而且还发现了鲜肉保存的黄金温度——零下3.5度。这一结果，不仅解决了用户对于冷藏保鲜的时间需求，而且实现了用户对于鲜肉保存的个性化需求。“33天玫瑰，33天鲜肉。这就是M鲜生吸引我的地方。”来自武汉的张先生告诉记者：“越来越快的工作节奏，让我们习惯了快节奏的生活，冰箱基本是一周囤一次。M鲜生的高资讯让我们再也不用担心食物的新鲜，鲜肉不用放冷冻室还可以保鲜33天，太适合我们这种懒人了。面对未来，美菱表示会继续坚持自主创意，深耕用户需求，让产品、手段和用户这三驾马车并驾齐驱，创作更多被偏爱的可能性，也让更多的中国制造和中国创作被全世界的人所偏爱