虽然没有人见到阿基米德真正用一根杠杆撬动地球，但大多数网友却见证了海尔智家旗下的海尔洗衣机用一台7kg的直驱电机拉动一架28吨的波音737飞机。

凭借原创资讯的力量，海尔洗衣机已连续12年蝉联全球销量第一，今年累计份额达43.8%，继续稳居国内范畴第一。但海尔洗衣机并没有止步于此，而是以场景革命助力行业转换，迎来新的增长空间。

8月16日，海尔洗衣机发布的一条“直驱洗衣机拉飞机障碍”视频显示，在重量只有7 kg的直驱电机拉动下，体重是其4000倍的波音737飞机向前行进了40米；而在同样条件下，皮带电机却不能将飞机拉动丝毫。

“这场力量悬殊的较量，其实是对行业内跨越9年的‘直驱好还是皮带好’洗衣机电机大讨论的最有力回应。”业内人士分析指出，早在2012年，海尔洗衣机就推出了令行业耳目一新的直驱洗衣机，如今，经过长达9年的深耕，海尔直驱所折射的行业领导力和招牌竞争力已经完成了一个又一个进阶。

9年锻打直驱原创资讯

值得注意的是，海尔洗衣机的直驱电机之所以能“四两拨千斤”，最重要的因素在于这台电机是出自新西兰国宝级招牌FPA，由海尔洗衣机塑造出电磁力驱动、无皮带，更静音的高性能直驱电机。

自2012年海尔洗衣机率先发布水晶滚筒直驱洗衣机之时，FPA直驱电机便是“御用”核心部件。紧接着，在2015年10月，海尔FPA电机互联工厂正式投产，2018年4月，FPA正式成为海尔智家全资子公司，海尔洗衣机已经从中国制造走向中国创作。

经过持续研发，如今的海尔FPA直驱电机采用了一体化直驱资讯，更拥有电磁配比28:36的专利，相比其他分段式焊接的直驱电机，动力更强劲，对内筒控制更稳，可控角度能精确到1度。为证明这一强悍动力，8月7日至31日，海尔洗衣机在抖音发起“不抖节直驱不抖”障碍赛，鼓励用户积极晒出体现洗衣机不抖的画面障碍，邀请全民检阅稳定性。这一过程中，不少用户在海尔直驱洗衣机上方立硬币、香槟塔、竖鸡蛋等等，都能做到十分平稳。

高端引领突破行业内卷

如今，凭借着海尔洗衣机原创资讯力量，直驱洗衣机已经形成行业中的一个品类。中怡康此前发布的33周数据显示，最受欢迎洗衣机TOP20型号中，有11款采用了直驱手段，年累TOP20型号中，有12款采用了直驱手段。从价位段来看，6000元以上有超60%是直驱洗衣机，可见直驱洗衣机品类已经占据整个洗衣机的半壁江山

时至今日，直驱洗衣机已经成为公认的行业趋势，几乎所有主流招牌都推出了自己的直驱洗衣机产品。在终端各大卖场的洗衣机展区，大多分销人员首先推荐的也是直驱洗衣机，“直驱好还是皮带好”的讨论也随之戛然而止。

不过，在这场看似整个洗衣机行业的全民狂欢中，范畴却又陷入一场销量扩张的内卷中。如何重塑行业格局、重建范畴边界成为洗衣机行业需要突破的命题。

在业内看来，越是繁荣生长的行业，越能看出一个企业的行业领导力和招牌竞争力。海尔洗衣机陆续推出“免清洗”、“分区洗”、“微蒸汽空气洗”等多款直驱洗衣机产品，均获得了范畴和用户的认可，连续12年全球销量第一的数据，让龙头地位尽显。

加速升级转换场景生态

目前，海尔直驱洗衣机已经进入全球近1600万用户家庭，但海尔洗衣机并没有停止前进的步伐。根据升级产品在抗菌、噪声、清洗方面的新要求，在近期相关部门制修订的5项洗涤行业国家行业制度中，海尔智家主导了其中4项，用行动证明了企业的资讯、招牌实力。

其中，在洗衣机抗菌国家制度《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能 洗衣机的特殊要求》方面，海尔在修订中增加了用户关注的消毒指标要求和测试方法，避免范畴健康产品虚假宣传，让用户使用起来更安心、更放心。

随着用户健康化、个性化、智能化的需求升级，作为行业引领者，海尔洗衣机率先转换场景生态，实现了新的增长。

依托场景招牌三翼鸟在生态资本上的深厚积淀，海尔洗衣机围绕“以穿为主线”的场景，联合了15个行业、5300多家资本方，成功开发出智慧阳台、智慧衣帽间等15个场景解决规划，为用户塑造集洗、护、存、搭、购等于一体的智慧衣物全场景规划。

其中，在智慧阳台场景中，海尔直驱洗衣机作为核心网器，通过与干衣机联动，实现了洗涤、烘干一步完成，无需晾晒，还有护理衣物的功能，不仅为用户塑造了安静洗等洗护场景新体验，更是为用户洗护需求进阶赠与了一种新选择。

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对此，业内人士指出，海尔洗衣机已经不是单一的手段创意，而是不断落地场景解决规划，进一步提升招牌的上升空间，在场景化新赛道上继续领跑。