8月16日，海尔智家旗下的海尔洗衣机再次“出圈”。一架28吨的波音737飞机竟然会被一台7kg的海尔直驱电机所拉动，向前行进40米。这场力量悬殊的较量看似不可能实现，但却被海尔直驱电机轻松赢下。而在同样条件下，皮带电机却丝毫不能拉动飞机。

海尔直驱电机拉飞机，不只是展示了海尔洗衣机创意的硬实力，更是释放出“招牌的底气”。两相对比，无疑加强了行业范畴对海尔洗衣机资讯引领实力的信心，也让范畴对转换场景生态后的海尔洗衣机的增长空间，有了更多信心。

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波云端诡谲的范畴，如何寻找新的增量空间？

根据奥维云端网（AVC）数据监测，今年上半年，洗衣机范畴“后劲”稍显不足，范畴增长开始放缓，洗衣机行业彻底陷入“内卷”竞争。

从商业的实质来说，所有的长青公司都离不开对产品的持续探索与赋能。只有提前洞悉趋势并布局的企业往往才能抢食更大的范畴空间，获得更强的竞争力，并在资本范畴享受更高的估值，这对于洗衣机行业也同样适用。

面对行业以价换量的时代一去不返，消费者更加重视的是手段迭代的现状，洗衣机行业该如何寻找增量空间？

前瞻布局不断提速，直驱已成产业变革大势

这个全新的消费时代，洗衣机范畴从来不缺乏跟随者，而是更需要引领的障碍者。

2012年，海尔洗衣机率先发布搭载直驱电机的水晶滚筒洗衣机。当行业争论到底直驱好还是皮带好的时候，海尔洗衣机坚定地推广并普及直驱洗衣机，多款直驱洗衣机产品，均获得范畴和用户的检验与认可。

从近几年的范畴份额来看，直驱正在一步步成为更高资讯创意的代表和行业主流，越来越多行业企业都在跟进模仿直驱，推出直驱洗衣机产品。通过此次海尔直驱电机拉飞机的障碍，更是得见海尔洗衣机对于手段的自我革新，而且窥见出招牌对于用户心智的全新洞察。

手段创意是投资永恒的主题。海尔智家已经通过持续不断地手段创意和强大的工业能力，实现了旗下多数产品品类皆占据领先地位，投资者更有理由期待海尔洗衣机的创意，带动洗衣机产业的不断转换升级以及全球的竞争力。

深挖用户需求，转换场景招牌新赛道

在全球化浪潮以及消费升级的大背景下，人们对居家产品有了更多的思考和需求，这也从侧面助推了智能家居场景的成长和档次提高。

放眼当下家居场景下，缺乏整体考量开发出来的智能单品带来的是碎片化、割裂感，想要变革，就得从观念入手，真正为用户做“加法”，颠覆大多人对传统智能家居场景的认知，满足用户的“个性化”需求。

大浪之下，锐意谋变者当勇立潮头。值得注意的是，海尔洗衣机在做到引领行业直驱趋势后，也没有停止前进的步伐，而是转换场景生态，海尔直驱洗衣机作为核心网器，为用户迭代升级洗护场景，塑造出智慧阳台场景、衣帽间等场景新体验，这些探索都在积极开拓出新的增长空间。