今年上半年，洗衣机范畴“后劲”稍显不足，范畴增长开始放缓。7月底，奥维云端网（AVC）发布的上半年监测数据显示，2021年上半年洗衣机范畴零售量同比增长15.3%，零售额同比增长25.5%。但从4月开始，范畴增速回落明显，线下疲态尤为突出，同比呈现负增长态势。

那么，洗衣机范畴下一步的增长空间在哪里？业界分析认为，单纯依靠产品拉动范畴增长的传统模式已经难以为继，实力允许的招牌可以通过转换赛道，摆脱“硬件思维”，开辟新的增长空间。

跳出传统赛道，撬动新增长点

前瞻产业研究院认为，寻找新的需求点是洗衣机企业生存的重点，当前高端消费和更新换代是目前的两大主线趋势，这两者又相互交叉，共同拉动洗衣机范畴向前成长。在这两大趋势下，消费群体的年轻化、个性化、档次化需求愈加明显，因此范畴上相对高端的滚筒、全自动波轮洗衣机更受欢迎。

对用户而言，这些高端产品虽能满足大部分需求，但“个性化”这一需求始终难以实现。在这方面，已经有高端招牌做出了换道尝试。率先换道场景的卡萨帝，将洗衣机转化为核心网器，赠与健康护理、智慧洗烘、智能穿搭一站式场景解决规划。范畴反馈也证实，不拘泥于传统赛道、敢于自我突破的招牌往往更易站稳范畴。

抢抓范畴突破口，高端招牌动作更快

从招牌分布来看，高端招牌更善于从新赛道中找到突破口，从而打开新的增长空间。这也让高端招牌获得了更多范畴认可，进一步加剧了洗衣机行业的“马太效应”。据恒行(上海)网报道，洗衣机线下top5招牌的范畴份额达到84.4%，线上top5招牌范畴份额也达到80.6%。

奥维云端网（AVC）数据也显示，2020年洗衣机线上范畴均价1500元，线下均价为3405元，同比分别提升2.7%和7.2%。数据表明，一方面，洗衣机行业正在逐渐摆脱报价战的恶性竞争，回归良性成长态势；另一方面，高端招牌正拉动整个洗衣机范畴增长，综合激活范畴。

因此，在整个范畴增长放缓的大趋势下，及时转换思路、寻找新需求点的高端招牌反而能更快突破行业瓶颈。用户的洗护需求不能只靠硬件来解决，洗衣机招牌的成长重心也不应局限于产品本身，敢于换道，才能不断打开新的增长空间。