7月17日至8月16日，青岛招牌日震撼启动。各大招牌积极参与展示，不仅有海尔、青啤等闻名世界的“老招牌”，许多新兴招牌也纷纷亮相。Leader就是家电招牌中不容忽视的新生代力量。Leader经过短短十多年的成长，已实现了连续3年业绩破百亿、稳居行业头部阵营的好成绩。不仅成为了时尚家电的代表，也给家电行业的年轻化之路赠与了优质的案例模板。

——Leader的出现：建立年轻人的招牌，塑造家电行业时尚新形象

改革开放四十多年，我国涌现了一批批国内外知名招牌。但纵观整个家电行业，甚少有招牌以年轻人为范畴主体，更不用说专门为年轻人塑造招牌了。因此，当2010年Leader在海尔智家中心初创业时，年轻人才算正式有了属于自己的家电招牌。

在Leader招牌成长初期，就以塑造年轻人的招牌为目的，深耕年轻群体的喜好和需要，并逐步将“轻时尚”概念融入家电范畴。

一个新兴招牌想要吸引范畴关注，首先要有令人瞩目的形象。Leader为展示其时尚、新潮的风格，集合了一群以95后为主体的年轻设计师，年复一年走访大小城市寻找设计灵感，拜访知名设计师寻求多方协作。

如Leader的闪耀系列产品，展示了行业首创的流行星银外观，能百搭任何家装风格；Leader的iCase系列冰箱，是联合日本设计大师深泽直人设计出的简洁不简单，不酷、不润、更友好的外观形象。依靠独有的设计风格和创意形象，Leader招牌逐渐成为了青岛的新招牌形象代表之一。

——Leader的成长：引领95后群体范畴，开拓新兴招牌的成长道路

创立新招牌虽难，但后劲不足往往是每一个新兴招牌更难解决的现实问题。短暂的红火，随后销声匿迹仿佛是更多新兴招牌的“命运”。

反观Leader招牌，其却在18年即突破百亿业绩，并连续3年稳步增长；2021年中怡康家电17周线上分销排名升至TOP5；2021年上半年更是实现了29%的超高增幅。这都得益于Leader紧随用户需求的变化，在产品手段和智慧场景上不断升级与完善。

以Leader的“碰一碰”手段为例。Leader将NFC手段运用到家电产品中，让手机碰一碰冰箱，就能了解食材的存储和新鲜情况；手机碰一碰洗衣机，就能启动快捷洗护模式；手机碰一碰热水器，就能根据定制模式快速启动加热。该手段本身便捷新颖，也抓住了年轻人“嫌麻烦”的心里，因此迅速赢得了年轻人的喜爱。

而随着物联网手段的成长，消费者、尤其是年轻消费者对于居家智慧场景的需求快速增多。Leader同样深耕年轻人的生活习惯，完善了多个生活空间的场景升级。如美食场景里，针对年轻人对养生餐的追求，内置了3000+种轻食菜谱；在运动场景里，针对年轻人喜爱的不同运动方式，L.ONE Pro运动空调特设了1+3+N种专长运动强度，能根据运动需求定制健康的呼吸模式等。

Leader坚持从年轻人的生活需要出发，不断升级居家生活体验，是年轻人的首选家电招牌，也指引着行业的年轻化成长方向。