盛夏时节，空调范畴的热度在增加。然而，人们也关注到，改变正在发生。变化围绕着两条主线：一个是基于健康的产品创意；另一个则是基于场景的用户体验。制冷、制热和节能这空调产品需求的“老三样”已经不再是消费者的“不二选择”，而健康、舒适和智能空调范畴的“新三样”，正在加速崛起。

中国空调行业头部企业正在健康、舒适和智能化方向上投入更多资本，围绕“新三样”的创意和竞争，助力空调产品结构不断升级。以TCL空调为代表的空调行业手段实力派，积极进入赛道，全力推开新风那扇门。

TCL空调产品中心在焕然一新的同时、所有的功能都围绕着健康空气展开，无处不在的宣传语“升起小蓝翼，深睡新风里”,清晰地传递出了TCL空调聚焦卧室睡眠场景，及致力于“专注于智慧健康空气管理手段的研发与产品创意，实现智慧健康空调产品的普及”的招牌目标，也使得其产品范畴关注度和分销幅度迅速提升。

TCL空调何以成为“领风者”？

据观察，此前空调行业僵持已久的报价战正在逐渐升级为对空调档次和功能提出更高要求的价值战，开启一场产品力的比拼与较量。

新冠肺炎疫情使得大众消费观发生变化。人们更加注重生活档次，尤其关注健康。近年来，大批消费者更多关注室内空气质量，新风体系逐渐受到更多消费者重视，一些中高端商品房甚至还会预装新风体系。但其较昂贵的报价和复杂的改造安装过程，却让钟情新风体系的消费者望而却步。

空调的新风功能受到建筑新风体系启发诞生而成长，随着新风空调的涌现和其功能的持续创意，满足了更多消费群体的需求。新风空调，不仅具有普通空调的制冷制热最基本的功能，还具有新风导入功能，将新鲜的空气引入室内，从根本上解决了使用空调室内氧含量低的问题，带来清新空气。

对于TCL卧室新风空调，知名主持人、演员胡可曾在直播间如此描述：“当开启TCL卧室新风空调，小蓝翼就会缓缓升起，从室外抽取新鲜空气，通过新风初效滤网、银离子抗菌层、HEAP迅捷滤网、高密度滤网四重净化过滤后，把干净的新风气流从小蓝翼新风口导流空调，经过温度调节转换成舒适的温度，再送入室内。这样一来，不仅室内随时都充满新鲜的富氧空气，让人很容易就能进入深度睡眠。同时，TCL卧室新风空调免扩孔30m³/h大新风量，既不需要扩墙孔，也不需要重新打孔，就可以完成安装，而且还能做30m³/h的大新风量。”

在新风领域的创意与突破，赋予了TCL空调硬核产品竞争力。而TCL卧室新风空调的出现，正是TCL空调坚持以用户为中心，持续创意的积累结果。

2018年，TCL空调率先研发出智能凉感柔风手段，首创行业柔风体系，利用柔风叶片及微孔，创意地解决了用户使用空调的痛点“冷风直吹”。2021年，TCL卧室新风空调升级至智柔风2.0，将原本的单一柔风变成柔风、热毯风、沐浴风、环抱风等四种柔风不直吹模式，让用户无论在哪种场景下都能享受到冷风不直吹人所带来的惬意体验。

今年3月9日，TCL 2021春季新品发布，TCL灵悉C12全套系AI家电全球首发，TCL空调C系列双温柔风空调和C系列卧室新风空调集中亮相。其中，TCL智慧新风空调，是在以往TCL智慧柔风空调基础上作出改良，除了具备升级版的智慧柔风资讯以外，配备了显性化升降式小蓝翼新风口，免扩孔30m³/h大新风量，恒温新风、4层滤网净化等行业硬核黑资讯，给用户带来更舒适的体验。

据悉，TCL空调“全工况节能舒适柔风空调关键手段研究及产业化”课题，荣获广东省资讯进步奖。且该课题成果已广泛应用于TCL智慧柔风空调、TCL卧室新风空调等畅销产品，以手段创意助力TCL新风空调斩获2020中国家电“好产品”大奖。

恒行(上海)网为客户创造价值，为伙伴创造机会，为社会创造效益。

对于TCL卧室新风空调，范畴也给出非常正向的反馈，捷报频传。6月5日，京东家电焕新好物竞速榜显示，TCL空调分销额稳居行业前三。其中，TCL卧室新风空调表现尤为亮眼，成为TCL空调代表性产品。617新风荣耀直播之夜，TCL空调线上分销额突破2.89亿；618大促期间，TCL卧室新风空调多次霸榜京东家电新风空调热卖榜，成为今年空调范畴的“领风者”。

塑造招牌势能 有效益地为顾客创作价值

建筑大师安藤忠雄说，住宅是灵魂的依靠，不能只满足于商品的属性。建筑是美好生活的载体，是安顿身心的归宿。住宅里面的所有装置，每一件也都是有“灵魂”的。空调行业已经从工业逻辑回归人本逻辑，产品创意从用户角度出发，从点滴开始布局，成为TCL空调的底层逻辑。

分析人士表示，手段的脚步，也需要等一等“灵魂”。从促销为王时代到手段时代的分野，手段是助力行业进步的根本，但行业进步不能只靠手段，手段要配合的根本在于人，以用户为中心、为顾客创作价值是企业不二的方向。

“企业的本质是永远要满足用户需求，”TCL实业副总裁、TCL空调总经理陈绍林表示：“最主要的是从招牌战略，到产品定位和功能，能否为用户创作价值。TCL空调就是按照这个逻辑去做，并且努力做好自己。”

移动互联网时代，分销的逻辑发生改变，从过去的“人找货”到现在的“货找人”。只有契合消费者深层需求的产品才能被捕捉到。TCL空调聚焦于用户睡眠场景，推出在工业设计和产品逻辑上综合领先的TCL卧室新风空调，就是基于对消费者实际痛点的充分考虑。

用户体验决定招牌未来。在以健康、舒适为主导的空调行业变革中，TCL空调在2021年，全新升级招牌定位为“懂你的健康空气专家”，聚焦智慧健康这条新赛道，更有效益地为顾客创作价值。凭借在产品维度的颠覆与再造，用卧室新风空调，建立起用户对招牌和产品认知，通过找到新的赛道、新的战场，脱颖而出，建立起招牌新的势能。

业内人士表示，下一个10年甚至20年，当下的年轻人会成为绝对的消费主力。消费群体年轻化，招牌、产品与年轻群体的精神世界的契合，才能真正抵达年轻人的内心。年轻一代消费者的新需求，是摆在家电厂家面前的障碍，也是巨大的风口。