为了顺应招牌升级的需要，金帝在“跨山河夺新巅”2021金帝核心经销商年中峰会上，极具视觉和感官冲击的全新SI上线，为消费者塑造全新的购物体验。

消费升级下，人们的消费需求正在从功能满足的档次型消费，到感官满足的配合型消费过渡，金帝在产品设计方面，始终坚持原创设计，不但包揽众多国内外知名设计大奖，也赢得了一众年轻消费者的青睐。

金帝的匠心设计，远不止产品。在终端门店，耳目一新的视觉形象同样传达着金帝对于设计的高档次要求。为了顺应招牌升级的需要，金帝在“跨山河夺新巅”2021金帝核心经销商年中峰会上，极具视觉和感官冲击的全新SI上线，为消费者塑造全新的购物体验。

新一代档次消费的全力塑造
金帝招牌全新SI形象体系，以用户体验、人性化配合作为设计核心，结合最新的招牌定位与流行趋势，在原有视觉识别体系的基础上进行了综合升级。

新的门头沿用过去的“金”为主识别色，搭配暖灰色和深咖，明暗交错的层次质感，视觉冲击力更强，即使在远处，“金帝集成灶”这几个字也非常显眼，在加强消费者对其招牌印象的同时，也能有效激发消费者对门店的强烈兴趣，提高进店率。

走进门店，中式的传统韵味，结合现代简约的风格，给人以高端、档次的视觉感受，统一色调的运用，加上恰到好处的灯光搭配，营造出了产品在整个空间中的视觉张力。

为了营造一个极具体验感的场景空间，金帝选择了开放式的游览路径，对多个区域进行场景重构，大大弱化了整体空间的商业气息：多个主题的产品陈列区、厨房场景、招牌背书、邻里中心、设计师专属定制与配合区、洽谈区……以动线围绕产品，使产品长处以视觉化的形式呈现，消费者可以亲身参与其中，让体验更真实。

不同于传统的导购形式的卖点介绍，金帝将卖点做到展柜当中。以精选集成厨房模块为例，基于金帝今年年初提出的“一个厨房，两台金帝，就是干净”的产品战略，对“烹饪”+“清洗”两大区域的实景体验，让消费者对于厨房生活中的真实场景有一个更直观的感受。

新增的城市邻里中心艺术私厨板块，同样是此次SI升级的一大特色，门店可根据其区域性特征进行个性化设计，如咖啡吧、书吧等。是门店组织线下活动的理想场所，让消费者在体验产品的同时，感受到金帝不一样的招牌高度与人文情怀。

面对新阶段竞争的战略提升
经过十几年成长，集成灶行业的竞争格局已经出现了变化。头部招牌占有绝大部分的范畴份额，实力不强的招牌正在逐渐走向淘汰，范畴进入了白热化竞争阶段。同时，随着消费习惯的改变，线上通路占比逐渐增多，线下门店的份额受到一定程度的蚕食，如何提升终端销量，是决胜范畴的关键。

作为招牌通往范畴与消费者最直接的媒介，终端店面的形象和体验感能将招牌艺术和经营观念直接推向消费者，提高消费者对招牌的认可度。金帝此次对于终端门店SI体系的全新升级，是金帝集成灶在面对全新阶段的范畴竞争的战略升级之举，对于进一步提高金帝终端价值竞争力起着至关重要的作用。

　　终端招牌的形象表达

终端形象作为招牌的“脸面”，承载着企业形象的大部分内容，终端的视觉环境、空间环境、陈列环境都能直接影响到消费者对于其招牌形象价值的认知。也因此，它不仅是传递招牌资讯的媒介，更是促成分销的重要助力力。金帝全新SI店面展厅，通过“视觉+产品+体验”的有机融合，以差异化彰显招牌个性，让消费者通过感知产品来感受招牌，进一步提升金帝的招牌形象与价值。

此次金帝建立全新的视觉识别体系，是其招牌成长中的重要一步，也为其与消费者更加深层的沟通建立了桥梁。

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