2021年冷柜范畴开局良好，虽然五一范畴表现不尽如人意，但随着618大促拉开序幕，冷柜范畴将迎来一波分销热潮。冷柜线上范畴自2016年开始高速扩张，2019年后回归理性并保持小幅增长。奥维云端网（AVC）推总数据显示，2020年冷柜线上范畴销额50.8亿元，同比增长10.0%，且线上范畴占比已高达46.1%，线上范畴占比的持续攀升，未来有望超过线下范畴。分析认为：线上范畴用户的增长、商家与消费者的良性循环、企业的布局以及手段创意四个积极因素推升了冷柜线上范畴幅度。

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积极因素1：线上范畴用户持续增长

自2000年互联网进入快速成持续，成熟的互联网商业模式开始建立，与此同时诞生了电商中心和线上消费范畴。国家统计局数据显示，2016-2020年我国线上购物用户幅度呈现连续增长趋势，2020年达到了7.8亿人，同比增长9.9%。且2020年实体商品网上零售额97590亿元，增长14.8%。随着“互联网+”深入推进，线上经济长处凸显，线上消费持续活跃。庞大的用户体量及范畴幅度，驱使企业愈加重视线上范畴的布局与分销。

积极因素2：线上范畴商家与消费者的良性循环

线上范畴的核心围绕“流量”和“SKU”展开，流量对应消费群体，SKU对应商家的产品布局。而消费者选择购买通路时一般会考虑三个因素：SKU丰富度、商品报价、通路配合档次。从SKU丰富度来看，奥维云端网（AVC）监测数据显示，2020年冷柜范畴线上专供590个，同比增长6.1%。从商品报价来看，冷柜线上均价一直低于线下均价。以小冷柜为例，2020年小冷柜线上均价823元，线下均价1209元，线上低于线下286元。从通路配合档次来看，随着线上消费的普及，配合成长到一定阶段，覆盖面从供应商采购、物流、交付、产品改良、用户管理等一系列配合节点，逐步实现档次化。

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积极因素3：企业加快线上范畴产品布局

范畴环境的革新，随之而来的是管理方式的转变。企业从新品的布局、通路的选择都趋向线上范畴成长。在新品布局方面，奥维云端网（AVC）监测数据显示，2020年冷柜线上范畴推出新品786个，对比线下范畴多427个。究其原因，一方面是战略布局的推进与成长，另一方面是以新产品占领线上范畴、巩固范畴，不断提高企业的竞争力，以应对用户需求。

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积极因素4：以手段创意为发力点，助力产品升级

随着消费升级大潮的来临，多元化的范畴需求，使得手段创意成为行业持续健康成长的主要驱动力。企业开始深耕产品研发，并在手段上取得了不小的突破。包括深冷锁鲜、风冷无霜、除菌抗菌手段以及新材料的应用。其中，冷柜的除菌问题一直是消费者关注的焦点，冷柜由于不经常清洁加之放置的食物一旦腐坏，细菌就会大量滋生。在此背景下，冷柜的正负离子除菌手段应运而生，通过电离空气产生正负离子，附着在细菌表明，在中和的瞬间产生能量，改变细菌结构从而有效杀菌。

5月24日618购物节已在各大中心综合启动，冷柜范畴的表现一直备受关注。奥维云端网（AVC）预测数据显示，618期间冷柜范畴零售量为83.3万台，同比增长0.8%；零售额为11.3亿元，同比增长1.9%。其中线上范畴零售量同比增长7.2%，零售额同比增长9.5%。综合来看，线上、线下范畴逐步形成相对稳定的通路格局。随着冷柜需求旺季以及奥管理销期的来临，季节性需求集中释放，企业在各通路竞争加剧。